南昌“它經(jīng)濟(jì)”調(diào)查之②：40萬萌寵催生百億元“情感消費(fèi)”新賽道
來源： 江南都市報(bào) | 日期： 2026年01月04日 | 制作： 肖琳琪 | 新聞熱線： 0791-86849110
從“深度陪伴”到“善終服務(wù)” 年輕寵主重塑全產(chǎn)業(yè)鏈
醫(yī)療機(jī)構(gòu)3年激增75家 人才薪酬漲幅領(lǐng)跑行業(yè)
文／圖 劉志洲 江南都市報(bào)全媒體記者李巧 趙瓊
2025年12月5日至7日，“國威·世界寵物博覽會”再次在南昌綠地國際博覽中心舉辦，吸引了眾多寵物品牌與愛寵者參會。這場盛會的背后，是南昌這座城市蓬勃生長的百億元級寵物經(jīng)濟(jì)新賽道。作為展會主辦方之一的廣州文捷會展團(tuán)隊(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2025年南昌寵物市場規(guī)模預(yù)計(jì)為80億至100億元，終端消費(fèi)規(guī)模將突破120億元。“它經(jīng)濟(jì)”已成為南昌消費(fèi)市場一股不可忽視的力量。
從超過40萬只的家庭伴侶，到消費(fèi)多元化的“精致養(yǎng)寵”，再到迅速突破百家的專業(yè)診療機(jī)構(gòu)，南昌的寵物經(jīng)濟(jì)正從單一消費(fèi)，升級為以情感為核心、覆蓋全生命周期的多元化服務(wù)產(chǎn)業(yè)。
為“深度陪伴”買單：
南昌40萬+萌寵消費(fèi)升級
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年南昌寵物保有量超40萬只，其中犬約15萬只，貓約22萬只，異寵（指貓、狗以外的動(dòng)物寵物，如鳥、蜥蜴等）約3萬只。南昌寵物行業(yè)企業(yè)的發(fā)展歷程，折射出這一市場的蓬勃生機(jī)。
記者通過國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)梳理發(fā)現(xiàn)，1993年6月11日，“江西溪霞特種養(yǎng)殖有限公司”成立，其經(jīng)營范圍涉及水產(chǎn)、畜禽、寵物的養(yǎng)殖及銷售。該公司也是可查詢的南昌市首家寵物相關(guān)企業(yè)。
自1993年南昌第一家寵物企業(yè)成立，至2000年，經(jīng)營范圍涉及“寵物”“銷售”及“養(yǎng)殖”的企業(yè)共有21家。南昌寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一次“提速”出現(xiàn)在2001年至2007年——6年間，南昌寵物相關(guān)企業(yè)增至124家，企業(yè)數(shù)量首次突破三位數(shù)。
此后，南昌寵物經(jīng)濟(jì)逐漸進(jìn)入發(fā)展的快車道：2007年至2016年，全市寵物企業(yè)數(shù)量達(dá)1213家；2017年至2025年12月，全市寵物企業(yè)增至23273家。寵物企業(yè)經(jīng)營范圍涵蓋寵物的養(yǎng)殖與銷售，寵物養(yǎng)護(hù)、美容，寵物醫(yī)院、醫(yī)療、診療，寵物食品、用品、托運(yùn)以及寵物殯葬等方面，構(gòu)建了覆蓋寵物經(jīng)濟(jì)全鏈條的服務(wù)生態(tài)，并逐漸由“功能性消費(fèi)”向“情感性消費(fèi)”升級。
《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》（以下簡稱《寵物白皮書》）顯示，“90后”寵主占比達(dá)41.2%，仍是中堅(jiān)力量；“00后”寵主則以25.6%的占比迅速崛起，兩者合計(jì)占據(jù)近七成市場。江南都市報(bào)的問卷調(diào)查結(jié)果與此吻合：18至35歲人群在南昌養(yǎng)寵群體中占比高達(dá)65.28%。
寵物市場增長的底層邏輯，是年輕一代將寵物視為重要的情感寄托。25歲的陶陶（化名）在一次領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)中將流浪犬“旺仔”帶回家。她坦言，在繁忙的都市生活中，旺仔的陪伴給了她溫暖的慰藉。同為“00后”的寵主小婷（化名），則將自己飼養(yǎng)的布偶貓視作抵御工作疲憊的“動(dòng)力源泉”，甚至在家安裝監(jiān)控，將小貓的日常當(dāng)作生活中的“電子榨菜”。
小婷給自己算過一筆賬：光是貓糧、貓砂、零食、玩具和服飾這些日常開銷，一年就要2000元左右。“這還不算額外的醫(yī)療支出。”她補(bǔ)充道，今年小貓生病，單治療費(fèi)就花了2000元。
年輕化的寵主結(jié)構(gòu)，直接推動(dòng)了消費(fèi)觀念與市場格局的變革。他們不僅數(shù)量增多，更愿意為寵物的生活質(zhì)量投資。江南都市報(bào)調(diào)查顯示，南昌寵主在寵物保險(xiǎn)、樂園、訓(xùn)練、攝影等新興服務(wù)項(xiàng)目上消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，超過50%的問卷填寫者愿意為寵物選擇樂園或旅游服務(wù)。
在月度花費(fèi)上，每月為單只寵物花費(fèi)200至1000元的中等消費(fèi)群體占比近60%，還有13.84%的寵主月消費(fèi)超千元。市民林女士表示，她每月為9歲的德牧花費(fèi)約3000元，包含定期去寵物樂園的娛樂消費(fèi)。
“附近很多寵主都是我們店里的老顧客，他們幾乎每月一次的狗狗‘洗剪吹’也是店里的主要收入來源。”紅谷灘區(qū)旺汪掌柜·寵物生活館負(fù)責(zé)人熊倩表示，如今越來越多的寵主愿意為寵物的養(yǎng)護(hù)主動(dòng)消費(fèi)。
寵物門店業(yè)態(tài)也隨之升級。位于紅谷灘商圈的“寵胖胖”門店面積超千平方米，融合了培訓(xùn)、寄養(yǎng)、洗護(hù)、活體銷售及體驗(yàn)等多元化服務(wù)。店長文丹認(rèn)為：“寵主們追求的是一種深度的陪伴關(guān)系，這直接轉(zhuǎn)化為更高的消費(fèi)意愿。”據(jù)門店張貼的寵物訓(xùn)練價(jià)格顯示：課時(shí)3天的啟蒙班收費(fèi)299元，課時(shí)15天的居家行為班收費(fèi)3800元。
從1家到115家：
南昌寵物醫(yī)療“資本化+專業(yè)化”雙軌提速
隨著寵物“家人”地位的日益鞏固，其醫(yī)療健康需求持續(xù)釋放，推動(dòng)寵物醫(yī)療成為產(chǎn)業(yè)中增長最快的板塊之一?！秾櫸锇灼窋?shù)據(jù)顯示，寵物醫(yī)療已占據(jù)整體消費(fèi)市場的28.0%，規(guī)模僅次于主糧。
南昌市寵物診療行業(yè)經(jīng)歷了從緩慢積累到爆發(fā)式增長的歷程。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自1998年首家機(jī)構(gòu)注冊成立至2020年，22年間全市機(jī)構(gòu)總量僅為40家，發(fā)展相對平緩。然而，2020年后行業(yè)進(jìn)入加速期，僅2023年一年就新增20家，創(chuàng)下歷史增速新高。至2024年，全市機(jī)構(gòu)總數(shù)突破百家，2025年已達(dá)115家。
從區(qū)域分布看，紅谷灘區(qū)聚集效應(yīng)顯著——2021年前該區(qū)僅有5家機(jī)構(gòu)，2025年已增至28家。紅谷中大道、萬達(dá)廣場周邊及鳳凰洲片區(qū)已成為寵物醫(yī)療服務(wù)的集聚地。
南昌寵物行業(yè)的發(fā)展不僅體現(xiàn)在數(shù)量上，更反映在服務(wù)能力的升級。2014年，獸醫(yī)吁性田成立的寵物診所只能處理嘔吐、腹瀉、皮炎等常見疾病。隨著寵物診療需求的提升，吁性田將“診所”擴(kuò)至“醫(yī)院”。如今他經(jīng)營的寵物醫(yī)院擁有多間診室、手術(shù)室，并配備動(dòng)物呼吸麻醉機(jī)、B超等專業(yè)設(shè)備，可開展一般腫瘤切除及活檢等常見軟組織外科手術(shù)。
隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大，2020年起他相繼在西湖區(qū)、高新區(qū)開設(shè)兩家寵物醫(yī)院，規(guī)模成功實(shí)現(xiàn)從“診所”到“連鎖醫(yī)院”的跨越。
目前，國內(nèi)兩家寵物醫(yī)療頭部企業(yè)“新瑞鵬”和“瑞派”均已進(jìn)入南昌，門店總數(shù)超過15家。其中，“新瑞鵬”在南昌設(shè)有11家連鎖醫(yī)院，“瑞派”也已開設(shè)7家連鎖醫(yī)院。與此同時(shí)，南昌本地品牌寵物醫(yī)療機(jī)構(gòu)憑借區(qū)位與服務(wù)優(yōu)勢快速發(fā)展，通過設(shè)立連鎖機(jī)構(gòu)，形成與全國性品牌共同競爭、多元發(fā)展的市場格局。
江西省診療機(jī)構(gòu)協(xié)會會長曹華斌表示，從第一家寵物診所注冊，到如今百家機(jī)構(gòu)競爭、資本加速入局，南昌寵物醫(yī)療行業(yè)正朝著專業(yè)化、?？苹?、規(guī)?；?、資本化的方向快速演進(jìn)，成為寵物經(jīng)濟(jì)賽道中極具活力的增長極。
從獸醫(yī)到善終師：
南昌寵物服務(wù)“全鏈條+專業(yè)化”雙向拓展
寵物行業(yè)的快速增長拉動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈人才需求。“寵物醫(yī)院的快速擴(kuò)張，顯著帶動(dòng)了市場對獸醫(yī)的需求。”曹華彬介紹。據(jù)南昌市動(dòng)物疫病預(yù)防控制中心提供的數(shù)據(jù)，南昌市執(zhí)業(yè)獸醫(yī)備案已達(dá)363人次。與此同時(shí)，南昌市近三年參加全國執(zhí)業(yè)獸醫(yī)資格考試人數(shù)連年攀升：從1700人（2023年度）增至1748人（2024年度），2025年度創(chuàng)歷史新高，參加考試人數(shù)達(dá)2497人，增幅達(dá)42.86%。這反映出人才供給的積極回應(yīng)。
“從人才角度看，南昌寵物診療機(jī)構(gòu)在人才專業(yè)化、團(tuán)隊(duì)學(xué)歷提升以及持證?？偏F醫(yī)比例增加等方面取得了進(jìn)展。”曹華彬表示，隨著行業(yè)擴(kuò)張和人才市場供需變化，南昌寵物醫(yī)生的薪酬水平也相應(yīng)體現(xiàn)其專業(yè)價(jià)值：擁有5年以上臨床經(jīng)驗(yàn)的寵物醫(yī)生月薪可達(dá)1.5萬元至3萬元，寵物醫(yī)生助理平均月薪則在4000元至8000元之間。從人才結(jié)構(gòu)看，南昌寵物診療機(jī)構(gòu)正呈現(xiàn)專業(yè)化提升趨勢，獸醫(yī)團(tuán)隊(duì)學(xué)歷水平不斷提高，持證?？偏F醫(yī)比例逐步增加。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，南昌寵物市場服務(wù)職業(yè)日益細(xì)分，除寵物醫(yī)生外，寵物美容師、托管師、訓(xùn)犬師等新職業(yè)不斷涌現(xiàn)。擁有6年訓(xùn)犬經(jīng)驗(yàn)的“00后”訓(xùn)犬師盧江朋，如今在南昌縣開設(shè)家庭工作室，通過線上指導(dǎo)或線下培訓(xùn)，幫助寵主解決寵物行為問題。其單期服務(wù)收費(fèi)在300元至2500元不等，訓(xùn)犬高峰期月收入超過2萬元。“上門訓(xùn)犬占業(yè)務(wù)六成，多數(shù)寵主的需求以定點(diǎn)上廁所為主。”盧江朋介紹道。
“寵物對于寵主而言，不只是動(dòng)物，更是家人。”“叁言”寵物善終公司負(fù)責(zé)人李宣認(rèn)為，人們對寵物殯葬服務(wù)需求的增長，既反映了養(yǎng)寵觀念的轉(zhuǎn)變，也意味著寵物服務(wù)已覆蓋寵物從生到死的全過程。
近年來，寵物殯葬隨著寵物數(shù)量增長和養(yǎng)寵觀念變化而快速發(fā)展。目前，南昌犬貓數(shù)量逾33萬只，每年有大量寵物離世，推動(dòng)了寵物殯葬服務(wù)需求上升——截至2025年12月，南昌從事寵物殯葬服務(wù)的企業(yè)已有9家，涵蓋寵物遺體清理、火化、安葬、骨灰處理及紀(jì)念品制作等環(huán)節(jié)。記者走訪發(fā)現(xiàn)，各企業(yè)殯葬服務(wù)價(jià)格因套餐內(nèi)容與定制化程度不同而有所差異，基礎(chǔ)火化價(jià)格從數(shù)百元到數(shù)千元不等，個(gè)性化服務(wù)如定制骨灰罐、告別儀式等可使總費(fèi)用增至數(shù)萬元。
從情感寄托到覆蓋“生老病死”的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，南昌寵物經(jīng)濟(jì)的新賽道已然清晰。在年輕消費(fèi)力與細(xì)膩情感需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，一個(gè)更加專業(yè)化、精細(xì)化、充滿人情味的百億級市場，正在加速成長。
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