江西人更偏向為情緒買單 “盒區(qū)房”帶動消費力上浮
來源： 江南都市報 | 日期： 2026年01月14日 | 制作： 肖琳琪 | 新聞熱線： 0791-86849110
文/圖 江南都市報全媒體記者陳陽
近日，《2025年百城“盒區(qū)房”消費力報告》（下稱“報告”）發(fā)布，結合2025年盒馬在多地門店及入駐商圈的信息動態(tài)、灼識咨詢對零售商超及城市商圈的研究觀察，以商超與城市的融合視角反映了過去一年新興市場的消費圖景。
報告首次發(fā)布“盒區(qū)房指數(shù)”，基于線下門店日均訂單、筆單價及日均進店客流衡量盒馬線下門店活躍度，在江西，隨著經濟發(fā)展不斷加速，腰包鼓起來的當?shù)厝?，對品質的要求持續(xù)提升，在家門口就能買到與一線城市同等品質好物的愿景逐步實現(xiàn)。
江西人更愛為情緒價值買單
混搭花束店均銷售增幅全國第三，有機商品系列同比去年增長超五成，帝王蟹、生蠔銷售同比增長超130%；榴蓮、車厘子經常賣斷貨，增加了香薰禮盒產品，針對一人食需求調整商品包裝……在消費活力拉滿的南昌盒馬，用鮮活的消費數(shù)據(jù)，印證了這是美好生活的“雙向奔赴”。
當物質條件日益豐富時，人們從關注基本生活需求逐步轉向多元化需求，相比傳統(tǒng)購物需求看重的“經濟實惠”，如今的消費者需求從“悅人”到“悅己”、更愿意為情緒價值“埋單”，江西人的品質消費、悅己消費也隨之呈現(xiàn)上浮趨勢。
江西多地品質消費力旺盛
根據(jù)《盒區(qū)房報告》，2025年前三季度的城市經濟及消費數(shù)據(jù)顯示，從全國各線城市社會消費品零售總額高于全國平均水平的城市占比來看，三線城市以72.1%獨占鰲頭，四線城市以63.9%緊隨其后，由此可見這些城市的消費之活躍。
從江西各地公布的GDP數(shù)據(jù)，也可以反映出這類城市的經濟活力。2025年前三季度全省地區(qū)生產總值25680.2億元，按不變價格計算，同比增長5.4%。
“盒區(qū)房”熱潮為南昌各大商業(yè)體帶來顯著人氣。自2021年11月27日江西首家盒馬鮮生地鐵萬科廣場店掀起熱潮以來，南昌盒馬現(xiàn)有門店已經增至7家，先后進駐到南昌的恒茂夢時代、王府井、江旅都市方舟、中悅廣場、萬象天地、大悅城等商圈，為本地消費市場注入新的活力。
盒馬也在不斷擴大在南昌的線上服務范圍，2025年，盒馬在南昌新上線了8個配送站，新增300個小區(qū)居民喜提“盒區(qū)房”，消費者通過盒馬APP下單，可實現(xiàn)最快30分鐘送貨到家服務。未來，盒馬還將繼續(xù)在全城范圍內布局配送站，進一步增加盒馬在南昌的服務密度，方便消費者線上下單。
“新中式”等消費崛起的新風尚
“新中式”作為開啟消費市場新一輪迭代的關鍵詞，成功解鎖了年輕人對中式審美、中式養(yǎng)生的需求，既有東方智慧，也要現(xiàn)代審美的消費偏好，彰顯著消費者愈發(fā)注重生活情調。不僅激發(fā)出新的消費增長，并且仍在由外而內不斷進化衍生出各種“新中式消費場景”。盒馬發(fā)布的消費圖景也體現(xiàn)了這一新風尚。
如盒馬花園定制的“青花瓷”款朱頂紅鮮花，中式元素，外觀清麗雅致，深受南昌市民喜愛，在種球類銷量占到三分之一；帶有中式養(yǎng)生標簽的吊梨湯、馬蹄水等幾款現(xiàn)熬的熱飲是門店冬季的搶手貨，銷售同比翻倍。
根據(jù)報告的觀察，過去一年中，消費者買單不僅反映了標準化生活水平的提升，更是一種從從容容對待生活的態(tài)度。這些消費現(xiàn)象反映了當前消費者對向往美好生活的心理需求始終存在。盒馬2025年在北京、深圳等一線城市持續(xù)增開門店的同時，也在積極布局新興城市，其中盒馬鮮生共進入40個新城市。他們的消費態(tài)度與消費抉擇正在重構當?shù)叵M生態(tài)，構成了城市消費力大爆發(fā)的內生動力。
消費趨勢不僅關乎“買什么”，也深刻鏈接“何時買”與“如何買”。盒馬的進駐不僅滿足了當?shù)厝藗儗Ω咂焚|商品的需求，也讓本地美食和全球好物通過盒馬加速流通、流行，走向全國，讓天南海北沖著同一片潮流美食的浪。
值班編輯：傅藍天
值班審核：周艷華
值班編委：朱曉暉